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Tecnologia e inovação para oferecer máxima qualidade

C a s e Y a r a

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► O contexto

O conhecimento e a experiência da Yara se estendem a todas as particularidades da nutrição de plantas e influencia o rendimento, a qualidade e sanidade de todas as culturas.

Além disso, o impacto ambiental da lavoura também é levado em conta. Não há uma cultura onde a Yara não tenha desenvolvido conhecimento e experiência.

A Yara foi fundada na Noruega, no ano de 1905, com o propósito de erradicar a crise de fome na Europa. Ao longo de sua história, a marca investiu em tecnologia e inovação para oferecer fertilizantes de máxima qualidade a todo o mundo. Com mais de 100 anos de história, a empresa é líder mundial em nutrição de plantas. A Yara atua em escala global, com vendas para mais de 160 países e cerca de 16.000 funcionários.

Dentre eles está o Brasil, que desempenha um papel fundamental. O país é responsável por um terço do volume e um quarto do faturamento global da empresa. A Yara Brasil desenvolve soluções específicas para os diferentes tipos de culturas e solos aqui encontrados, além de investir na criação de novas fábricas e unidades especializadas.

Durante a pandemia, a empresa decidiu fortalecer sua posição de liderança mercadológica e com o apoio da e21, se manifestou em grande estilo no segmento digital.

A Yara se posiciona atualmente como uma parceira dos agricultores, valorizando o fato de atuarem sempre juntos, criando soluções de tecnologia aplicadas no mundo todo para alimentar todo o mundo.

Veja, a partir de agora, quantas frentes de trabalho a Yara desenvolveu com a e21 nos últimos meses.

► Brasil é o quarto maior produtor de Banana do mundo: com Yara, o produtor brasileiro está pronto para ir além

➔    Segundo a Pesquisa de Produção Agrícola Municipal (PAM) do IBGE de 2018, a produção Brasileira de Banana é de mais de 6.752.171 de toneladas;
➔    Segundo a FAO (Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura), o Brasil é o 4º maior produtor do mundo da fruta. A primeira posição é ocupada pela Índia, seguido da China (2º) e Indonésia (3º);
➔    O EMBRAPA revela que o consumo per capita/ano de banana no Brasil é de 25 Kg;
➔    A banana representa 0,87% das despesas de alimentação do povo brasileiro;
➔    Cerca de 98% da produção de banana é para consumo in natura e 2%, somente, é a fruta industrializada.

 

Principais variedades no Brasil:

Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de banana:

A performance dos produtos Yara precisava ser destacada junto aos seus mais diferentes perfis de produtores de forma a trabalhar o aumento da produtividade de forma sustentável, fator que somado à frutos de melhor qualidade, traz ao produtor uma melhor remuneração e como consequência, melhora a rentabilidade. 
 

Estratégia:
Para isso a estratégia foi explorar diferentes necessidades fisiológicas do cultivo, buscando apresentar o Programa Nutricional YARA GranBanana como uma fonte equilibrada de nutrientes com foco exclusivo no cultivo da banana – além da produtividade e qualidade dos frutos, o PNY proporcionada também a maior longevidade do bananal.


Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:

*Números referentes a campanha realizada em Facebook, Google e Instagram

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► A evolução da produção de soja brasileira é algo sem precedentes na história da agricultura global. Mas com Yara, esse desenvolvimento está ainda longe de enxergar limites finais

➔ Produção brasileira de Soja representa aproximadamente 125 milhões de toneladas;
➔ A soja brasileira representa cerca de um terço da produção mundial;
➔ O Brasil tem mais de 36.950 hectares de soja plantados (comparável à área total de países como Alemanha e Polônia);
➔ A soja representa cerca de 25% de toda a renda do setor agrícola brasileiro.

 

Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de soja:
Num cultivo com essa importância estratégica, oferecer segurança de desenvolvimento e perspectivas de cada vez mais alta produtividade no cultivo é fundamental. 

 

Pensando nisso, a YARA criou o Programa Nutricional YARA SuperSoja, uma solução completa em fertilizantes sólidos e foliares para garantir uma nutrição equilibrada e eficiente, protegendo a safra e aumentando, e muito, a produtividade da lavoura. 
 

Estratégia:

Para conectar as soluções da YARA às necessidades do agricultor, a visão foi trabalharmos com inserções de conteúdos específicos nas diferentes fases do ciclo produtivo, antecipando o momento de decisão de compra e levando para o agricultor as soluções mais adequadas para o momento da sua lavoura.
 

Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:

*Números referentes a campanha realizada em Facebook, Google e Instagram

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► O café brasileiro sempre foi um destaque mundial, sendo o Brasil historicamente o maior produtor de café do mundo. Com Yara e o programa NossoCafé, o produtor brasileiro está pronto para crescer ainda mais

➔ O Brasil é o maior exportador de café no mercado mundial;
➔ Em termos de consumo, ocupamos a segunda posição, entre todos os países;
➔ ⅓  da produção mundial de café vem do Brasil;
➔ O país é o maior produtor há mais de 150 anos;
➔ Segundo o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), a cafeicultura brasileira é uma das mais exigentes do mundo, em relação às questões sociais e ambientais;
➔ Há uma preocupação em garantir a produção de um café sustentável no Brasil. 

 

Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de café:
Para um cultivo de café ideal, é necessário oferecer desenvolvimento e sustentabilidade. 

 

Pensando nisso, a YARA criou o Programa Nutricional YARA NossoCafé, uma solução completa em fertilizantes sólidos e foliares para garantir uma nutrição equilibrada e eficiente, protegendo a safra e aumentando, e muito, a produtividade da lavoura. 
 

O programa oferece:

➔    Nutrição eficiente e equilibrada desde a pós-colheita;
➔    Maior desenvolvimento do sistema radicular;
➔    Maior produtividade e rentabilidade;

➔    Flores sadias e vigorosas.

 

Estratégia:

A Yara adotou como estratégia oferecer ao produtor de café o conceito de uma nutrição superior e equilibrada, adequada às diferentes condições de cultivo de cada região do Brasil. Tudo isso alinhado a sistemas específicos para as espécies mais cultivadas no Brasil, reunindo fertilizantes premium que garantem a nutrição adequada para cada fase. Isso garante mais produtividade à lavoura. 
 

Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:

*Números referentes a campanha realizada em Facebook, Google e Instagram

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► Nesse ano, a cultura de trigo tem projeção de crescimento em todo país. O programa ProTrigo Yara ajuda os produtores brasileiros a terem mais produtividade e uma colheita próspera

➔    O trigo é a base da alimentação humana, sendo o segundo grão mais produzido no mundo;
➔    A produção mundial de trigo tem um volume estimado em 730 milhões de toneladas, segundo o World Wheat Production 2016/2017;
➔    O trigo tem um peso muito importante na economia agrícola global;
➔    O Brasil é o décimo sexto produtor mundial, produzindo cerca de 6,2 milhões de toneladas, o que representa aproximadamente 54% do consumo nacional;
➔    No Brasil, a maior parte da produção, cerca de 87%, se encontra na região Sul;
➔    Antes, por ser caracterizado como uma cultura de inverno, o trigo era cultivado somente nessa região, mas graças ao avanço da tecnologia foi difundido para o Sudeste e Centro-Oeste. 


Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de trigo:


Para o melhor cultivo de trigo é importante entender as especificidades da cultura, oferecendo desenvolvimento e segurança para o produtor. Pensando nisso, a Yara criou o programa nutricional ProTrigo. Ele oferece ao agricultor um fertilizante para cada etapa do ciclo do trigo, aumentando a produtividade da colheita.
 

Estratégia:
A YARA apresentou ao produtor rural uma solução completa para seu cultivo. Com fertilizantes específicos para todas as etapas do ciclo, que melhoraram a produtividade e qualidade do trigo, aumentando a rentabilidade e contribuindo com a próxima cultura no seu sistema produtivo.

 

Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:
 

●    13.320.531 impressões
●    4.659.385 pessoas alcançadas

●    40.094 cliques

 

*Números referentes a campanha realizada em Facebook, Google e Instagram

► Arroz: O Brasil é o maior produtor do grão fora do continente Asiático. Com o programa MaisArroz da Yara o produtor rural aumenta sua produtividade em 11,4 sacas a mais por hectare

➔    Cultivado e consumido em todos os continentes, o arroz destaca-se pela produção e área de cultivo, desempenhando papel estratégico tanto no aspecto econômico quanto social. 
➔    Cerca de 150 milhões de hectares de arroz são cultivados anualmente no mundo, produzindo 590 milhões de toneladas, sendo que mais de 75% desta produção é oriunda do sistema de cultivo irrigado. 
➔    É alimento básico para cerca de 2,4 bilhões de pessoas e, segundo estimativas, até 2050, haverá uma demanda para atender ao dobro desta população.
➔    O arroz é um dos alimentos com melhor balanceamento nutricional, fornecendo 20% da energia e 15% da proteína per capita necessária ao homem.
➔    O arroz se adapta a diferentes condições de solo e clima, é considerado a espécie que apresenta maior potencial para o combate à fome no mundo. 
➔    O Brasil está entre os dez principais produtores mundiais de arroz, com cerca de 11 milhões de toneladas, destacando-se como o maior produtor de fora do continente Asiático.


Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de arroz


Para o cultivo de arroz, uma comida básica para milhões de brasileiros, é necessário oferecer segurança de desenvolvimento e perspectivas de alta produtividade, afinal o grão é um dos mais consumidos no mundo. 
 

Pensando nisso, a YARA criou o Programa MaisArroz que reúne soluções específicas para cada fase da cultura. Cada produto inclui nutrientes que promovem plantas mais fortes e uniformes, grãos mais cheios e com melhor qualidade e muito mais rendimento. 


●    O MaisArroz aumenta a produtividade em 11,4 sacas a mais por hectare.


Estratégia:


Com toda sua experiência e conhecimento, a Yara criou uma solução completa para todas as etapas do ciclo da cultura, algo que somente uma marca que entende a realidade dos produtores poderia desenvolver. 
 

A Yara trabalhou com foco em apresentar  a marca como uma parceira do produtor, trazendo uma mensagem objetiva: muito mais que um investimento na nutrição, o Programa Nutricional da Yara visa garantir mais rentabilidade para o cultivo.
 

Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:


●    4.032.997 impressões
●    1.480.560 pessoas alcançadas
●    9.236,3 cliques

 

*Números referentes a campanha realizada em Facebook, Google e Instagram

► GranTomate: Nutrição equilibrada para uma qualidade superior do fruto. A adubação correta garante um fruto firme e com excelente aspecto visual, trazendo mais lucro para o produtor

➔    Do grupo das hortaliças, o tomate é a espécie mais importante, tanto sob o ponto de vista econômico quanto social, pela sua presença universal, diversidade de aplicação, pelo volume da sua produção e pela geração de empregos em sua produção e seu processamento;
➔    No mundo são quase quatro milhões de hortas cultivadas com a espécie;
➔    Produção mundial de aproximadamente 110 milhões de toneladas;
➔    O Brasil é o oitavo maior produtor do mundo, com cerca de 63 mil hectares cultivados;
➔    A produção brasileira atinge 3,5 milhões de toneladas, o que significa uma média de 56 t/ha ou seja, o dobro da média da produtividade mundial, que chega a 27 t/ha;
➔    Embora cultivado em todos os estados em maior ou menor escala, os principais produtores são Goiás, Minas Gerais, São Paulo, Bahia e Rio de Janeiro;
➔    Da produção total, 70% são destinados ao mercado para consumo ao natural e o restante são matéria-prima para industrialização, com os quais são elaborados diversos produtos, tais como extratos, pastas, molhos, sucos e outros derivados;
➔    As cultivares de tomate para mercado são diferentes daquelas para industrialização, tanto no que se refere à planta quanto ao fruto e sistemas de cultivo.

 

Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de tomate:


A cultura do tomate exige muita qualidade, além de produtividade, por isso o conhecimento sobre a nutrição adequada é tão importante para o produtor. Ou seja, o produtor de tomate precisa estar permanentemente atento à sua produtividade. 
 

Assim, foram trabalhados como fatres principais na campanha:


●    A performance dos produtos da Yara foi amplamente destacada durante a campanha. 
●    O aumento da produtividade para o agricultor norteou a campanha. 
●    A melhora dos frutos proporciona uma remuneração melhor, aumentando a rentabilidade do cultivo. 

 

Estratégia:
 

Em razão das variações climáticas, o tomate é uma cultura que apresenta grandes oscilações em sua qualidade ao longo do ano. Por isso, a Yara enfatizou na campanha que a melhor forma de manter um produto final atrativo nas diferentes épocas é adotando o Programa Nutricional GranTomate, desenvolvido por seus especialistas.  
 

Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:
●    3.639.515 impressões
●    1.774.445 pessoas alcançadas
●    12.874 cliques

 

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► Cebola é a terceira hortaliça mais consumida no mundo. O Brasil tem cerca de 58 mil hectares de cebola plantada.  Com GranCebola, o produtor rural tem mais rentabilidade e um produto final melhor

➔    A cebola é um dos vegetais mais consumidos do mundo, presente num sem-número de preparações pelo globo;
➔    Além de ser um dos complementos mais usados para dar sabor à comida, a hortaliça faz muito bem à saúde, pois é rica em potássio, cálcio e vitamina C;
➔    O Brasil possui cerca de 58 mil hectares totais de área plantada de cebola;
➔    A produção nacional bate a casa de 1,7 milhões de toneladas por hectares;
➔    O cultivo de cebola envolve 180 mil agricultores familiares, gerando mais de 350 mil empregos diretos e indiretos em todo Brasil;
➔    A produção nacional é responsável por abastecer 85% do mercado consumidor interno. 

 

Objetivo da campanha Yara junto aos produtores brasileiros de cebola:


O objetivo da ação era promover o GranCebola, um Programa Nutricional da Yara que conta com fertilizantes premium, desenvolvidos para melhorar a qualidade do cultivo. 
 

Era importante mostrar que a lavoura ficaria mais produtiva com o programa, além de aumentar o valor de venda da cebola, trazendo mais lucratividade para o produtor rural.
 

Estratégia:


A estratégia usada para promover o GranCebola era destacar os benefícios que o programa traria para o agricultor. O Programa Nutricional GranCebola possui os fertilizantes recomendados para cada etapa do ciclo da cultura. Ou seja, é  sinônimo de maior rentabilidade no cultivo. 
 

Fundamentalmente, a Yara queria mostrar ao seu público alvo que usando o programa, o produtor teria  um produto final melhor.
 

Veja aqui os principais KPIs alcançados na campanha durante o primeiro semestre de 2021:


●    8.743.680 impressões
●    3.432.746 pessoas alcançadas
●    16.761 cliques

 

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► Conclusão/Final

Através dessas campanhas vemos que a missão da Yara foi amplificada e tangibilizada. 
 

A marca quer alimentar o mundo com responsabilidade, além de proteger o planeta. 
 

A empresa desenvolve as melhores soluções nutricionais para as mais diversas culturas, com a finalidade de maximizar a produção agrícola e a qualidade de cada colheita, reduzindo o impacto ambiental.


Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU são parte do modelo de negócio da marca. A partir disso, a Yara cria soluções ambientais e industriais que melhoram a qualidade do ar e reduzem as emissões de poluentes. 
 

Em um cenário onde a população mundial está em constante crescimento e os recursos naturais mostram-se cada vez mais escassos, a Yara apresenta soluções inteligentes para otimizar a produção de alimentos, e garantir um futuro sustentável para toda a nação.
 

Nosso trabalho foi “simplesmente” levar isso aos produtos. Com sucesso, diga-se de passagem.

Você gostou do que viu no case da Yara? Entre em contato conosco