COMO DISPUTAR ESPAÇO EM UM MERCADO HISTORICAMENTE DOMINADO
O mercado do leite condensado é disputado de duas formas:
• pela tradição das marcas consagradas
• pelo preço do varejista
UM DOCE DE CAMPANHA
UMA MARCA SOZINHA CRIOU TODA A COMUNICAÇÃO DA CATEGORIA
Sempre quando se pensa em leite condensado no Brasil, pensa-se na marca líder, que existe há 90 anos no mercado.
Pouca exposição de marca em leite condensado
UM SEGMENTO QUE SE COMUNICA MUITO POUCO
As campanhas de leite condensado são muito raras e quase sempre apelam para os mesmos atributos.
Os players vão muito no vácuo da marca líder, deixando de explorar diferenciais.
UM PRODUTO, DOIS PÚBLICOS
A DOCEIRA POR AMOR
A DOCEIRA POR NECESSIDADE
OS DESAFIOS DA CAMPANHA
01
Criar o desejo pela experimentação de uma marca nova.
02
Mostrar um produto de grande qualidade, de uma marca confiável.
03
Fugir da guerra de preços criando um storytelling verdadeiro e emocional.
DOCE
AMOR
Qualidade CCGL
Ponto perfeito
Possibilidade de receitas
Mais consistente
Mais saboroso
Cuidado com a família
Preocupação em agradar
Garantir sabor
Reconhecimento
Criamos uma relação entre os docinhos mais conhecidos do Brasil e seus nomes, com as pessoas que amamos: filhos, namorados, amigos, família.
O apelo está justamente no carinho em fazer doces para as pessoas próximas, onde sempre queremos fazer o melhor. E o melhor será agora fazer com o leite condensado CCGL.
docinho de coco
cajuzinho
beijinho
storytelling
como contamos esse conceito
IDEIA
design
qual a estética diferenciadora
conteúdo
como criamos diálogo permanente
Criamos a campanha Para os Doces da Sua Vida, com um storytelling que começou na televisão, com 3 filmes diferentes e seguiu nas redes sociais, no ponto de venda e em materiais para salesforce, atacadistas e key accounts da marca.
Mais de 120 conteúdos
em redes sociais
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insere o produto na categoria de forma diferenciada
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cria uma narrativa envolvente
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levanta os atributos da marca CCGL mais valorizados
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começa um diálogo com o consumidor na categoria
