COMO DISPUTAR ESPAÇO EM UM MERCADO HISTORICAMENTE DOMINADO

O mercado do leite condensado é disputado de duas formas:

• pela tradição das marcas consagradas

• pelo preço do varejista

UM DOCE DE CAMPANHA
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UMA MARCA SOZINHA CRIOU TODA A COMUNICAÇÃO DA CATEGORIA

Sempre quando se pensa em leite condensado no Brasil, pensa-se na marca líder, que existe há 90 anos no mercado. 

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Pouca exposição de marca em leite condensado

UM SEGMENTO QUE SE COMUNICA MUITO POUCO

As campanhas de leite condensado são muito raras e quase sempre apelam para os mesmos atributos.

Os players vão muito no vácuo da marca líder, deixando de explorar diferenciais.

UM PRODUTO, DOIS PÚBLICOS

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A DOCEIRA POR AMOR

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A DOCEIRA POR NECESSIDADE

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OS DESAFIOS DA CAMPANHA

01

Criar o desejo pela experimentação de uma marca nova.

02

Mostrar um produto de grande qualidade, de uma marca confiável.

03

Fugir da guerra de preços criando um storytelling verdadeiro e emocional. 

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DOCE

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AMOR

Qualidade CCGL
Ponto perfeito
Possibilidade de receitas
Mais consistente
Mais saboroso

Cuidado com a família
Preocupação em agradar
Garantir sabor
Reconhecimento 

Criamos uma relação entre os docinhos mais conhecidos do Brasil e seus nomes, com as pessoas que amamos: filhos, namorados, amigos, família.

O apelo está justamente no carinho em fazer doces para as pessoas próximas, onde sempre queremos fazer o melhor. E o melhor será agora fazer com o leite condensado CCGL.

docinho de coco
cajuzinho
beijinho

storytelling

como contamos esse conceito

IDEIA

design

qual a estética diferenciadora

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conteúdo

como criamos diálogo permanente

Criamos a campanha Para os Doces da Sua Vida, com um storytelling que começou na televisão, com 3 filmes diferentes e seguiu nas redes sociais, no ponto de venda e em materiais para salesforce, atacadistas e key accounts da marca. 

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Mais de 120 conteúdos
em redes sociais

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  • insere o produto na categoria de forma diferenciada

  • cria uma narrativa envolvente 

  • levanta os atributos da marca CCGL mais valorizados

  • começa um diálogo com o consumidor na categoria

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