Mais que uma campanha: Uma plataforma de conversa entre pais e filhos a partir do olhar da criança

C a s e F a k i n i M a l h a s

► O contexto

Estamos vivendo tempos difíceis e completamente extraordinários. Parece que as soluções de sempre já não funcionam. Será que não está na hora de ouvir mais o que as crianças tem a dizer a respeito?

img30.jpg
► Ponto de partida

Crianças enxergam o mundo com olhos ainda puros, não viciados de preconceitos. E num mundo onde
percebemos tantos problemas, como o crescimento do discurso do ódio por todos os lugares, como seria o olhar de crianças a respeito dos dramas adultos?

E se criássemos uma plataforma onde pais e filhos
pudessem dialogar a respeito desses temas e as
ciranças fossem realmente ouvidas?

img32.jpg
► Insight
Raciocínio estratégico

O objetivo nunca foi criar uma campanha, mas sim  uma plataforma de conteúdo que fosse capaz de INCIAR e MANTER uma conversa com os pais das crianças, a partir de uma websérie postada nas redes sociais da Fakini.

Design
LEVEZA

Uma direção de arte com clores leves, letterings à mão, agradáveis e que pudesse se destacar no feed da marca, sem perder a identidade com o restante do conteúdo já existente.

Conteúdo
INTERAÇÃO

Todo conteúdo publicado prevê uma interação com os pais e com as crianças, a partir de desenhos que elas podem enviar, vídeos que podem gravar e publicar nas redes sociais da marca, sobre os temas abordados.

Storytelling
NATURALIDADE

Procuramos captar a naturalidade e ingenuidade das crianças nos depoimentos dos episódios, o que e um reflexo de como abordamos conteúdos complexos nos demais canais.

A ideia

Criamos uma plataforma de conteúdos com vídeos, fotos, textos e interações que promovem o diálogo sobre os assuntos mais complexos da atualidade, a partir das respostas das crianças a eles.

► UMA PLATAFORMA COMPLETA QUE SE RETROALIMENTA

websérie

vídeo teasers

interações das crianças entrevistadas

e-mail mkt equipe comercial

postagem semanal nas redes

interações dos pais a cada postagem

► TIMELINE DE AÇÕES DE UM EPISÓDIO DA WEBSÉRIE

E-mail / Card - Teaser

Cards - Dicionário

Vídeo - Frases icônicas

Vídeo - Episódio

Vídeo - Episódio

Card - Corrente do Bem

Vídeo - Teaser

GIF - Pequenos entrevistados

E-mail / Vídeo - Teaser

Galeria - Desenhos

Cards/Stories - Como falar sobre isso em casa

Card - Lá em casa é assim

Criamos, com o auxílio de uma pedagoga, dicas para os pais discutirem em casa sobre os temas abordados em cada episódio.

Os episódios

Elencamos 10 temas importantes da atualidade e colocamos crianças para responderem a uma pergunta:

  • Natal solidário

  • Super-heróis

  • A escola ideal

  • Pandemia

  • Alimentação saudável

  • Amigos diferentes

  • Férias diferentes

  • Maus-tratos aos animais

  • Reciclagem

  • Profissões do futuro

O que você faria para resolver esse problema?

O resultado foram filmes que captaram a essência das crianças, com respostas inusitadas e inteligentes, criando uma atmosfera para a marca que une carinho, humor, sentimento e inspiração.

Sempre buscando as reações das crianças, os pais são incentivados a mandarem para a Fakini como os filhos reagem as assuntos abordados em cada episódio.

image--022.png
  • Diálogo com consumidores

  • Conteúdo relevante

  • Espontaneidade das crianças

  • Interação

  • Plataforma digital

  • Moda + entretenimento + educação

Você gostou do que viu no case da Fakini? Entre em contato conosco
logotipo-e21.png

PORTO ALEGRE
 

Av. Independência 1299, sala 403, Bairro Independência

Telefone: (51) 3092-7400 • E-mail: contato@e21.com.br

  • Facebook - Círculo Branco
  • Instagram - White Circle
  • LinkedIn - Círculo Branco
  • YouTube - Círculo Branco