Criando um storytelling a partir de um Ă­cone da cultura pop

C a s e A u t o m o w e r H u s q v a r n a

image--015.jpg
â–ș Um produto revolucionĂĄrio

O Automower, o robĂŽ cortador de grama da sueca Husqvarna tornou-se uma verdadeira coqueluche na Europa. Com grande tecnologia embarcada, a mĂĄquina realiza toda a manutenção de ĂĄreas verdes de forma autĂŽnoma, sem a menor necessidade da presença humana e com um autonomia de atĂ© 8 horas. No Brasil, a estratĂ©gia foi a de transformĂĄ-lo na flagship da marca, construindo a percepção da Husqvarna como uma marca com os produtos mais tecnolĂłgicos do mercado e que existem para facilitar ainda mais o dia a dia.

â–ș RaciocĂ­nio estratĂ©gico

Para marcar de forma clara os pontos fortes do produto e evidenciar a inovação, a e21 apoiou-se em trĂȘs
elementos fundamentais para criar a estratégia de lançamento do produto.

Valor
FACILIDADE

O principal atributo. Aqui Ă© onde a ideia se escora. Tudo parte do princĂ­pio de que um robĂŽ que corta sua grama deixa a vida de todo mundo muito mais fĂĄcil.

Endorsement
PERTINÊNCIA

O personagem que ancora a campanha precisa ter a ver com as caracterĂ­sticas do produto, ser identificado com o pĂșblico e alavancar a ideia a partir da sua personalidade ou pelo qual ele Ă© conhecido.

Plataforma
LINGUAGEM

A ideia precisa ter força suficiente para nĂŁo se restringir a apenas uma plataforma ou uma linguagem. Deve permitir o media crossing e o mĂĄximo de interação do pĂșblico.

A ideia

â–ș O garoto-propaganda

A busca do endorser perfeito para o produto

O Automower tem uma característica crucial: sendo autÎnomo, ele não necessita que ninguém realize a tarefa com ele. Logo, é possível realizar outras coisas enquanto ele corta a grama.
 

E quem é conhecido no Brasil por realizar muitas coisas? Tarefas até complicadas, ditas impossíveis para os "mortais"?
 

Rodrigo Hilbert, apresentador do Tempero de FamĂ­lia, no canal a cabo da GNT, da Rede Globo. No programa, alĂ©m dele cozinhar, constrĂłi os prĂłprios utensĂ­lios e realiza tarefas domĂ©sticas com extrema maestria.

â–ș O contexto

Os memes que ajudaram na ideia

HĂĄ na cultura pop brasileira a ideia de que Rodrigo Hilbert realiza tarefas que deixam homens com ciĂșmes e mulheres com inveja. Conhecido por fazer muitas coisas ao mesmo tempo e algumas consideradas atĂ© difĂ­ceis (e por que nĂŁo, atĂ© impossĂ­veis), tanto na vida pessoal, quanto nos seus programas de TV, o ator e apresentador Rodrigo Hilbert caiu nas graças da cultura popular brasileira. Ou seja, Ă© o personagem perfeito para um produto que tira uma das tarefas mais comuns: cortar grama.

â–ș Amarrando as pontas

O que o
Rodrigo
Hilbert
nĂŁo faz?

Desenvolvendo
o storytelling

Ele faz, vocĂȘ transforma. Com esse conceito, criamos uma narrativa que colocava Rodrigo Hilbert fazendo tudo aquilo que se espera dele, menos cortando grama. O start da campanha se deu atravĂ©s de um filme, onde Rodrigo atua de modo exagerado e ao final, mostra a Ășnica coisa que realmente nĂŁo faz. Deixando a tarefa de cortar a grama para o Automower, da Husqvarna . E assim como ele, os consumidores brasileiros podem realizar outras tarefas e deixar que o Automower mantenha sempre os gramados bem cuidados.

â–ș A histĂłria continua

Criamos uma sĂ©rie de conteĂșdos para que os consumidores recebam informaçÔes sobre as caracterĂ­sticas do produto, suas aplicabilidades e dicas de manutenção das suas ĂĄreas verdes

Mais de
70
conteĂșdos
exclusivos
  • Instagram
  • YouTube
  • Facebook

ReaçÔes

860.560 views
1.400.800 impressÔes
VocĂȘ gostou do que viu no case da Husqvarna? Entre em contato conosco
logotipo-e21.png

PORTO ALEGRE
 

Av. IndependĂȘncia 1299, sala 403, Bairro IndependĂȘncia

Telefone: (51) 3092-7400 ‱ E-mail: contato@e21.com.br

  • Facebook - CĂ­rculo Branco
  • Instagram - White Circle
  • LinkedIn - CĂ­rculo Branco
  • YouTube - CĂ­rculo Branco