Criando um storytelling a partir de um Ăcone da cultura pop
C a s e A u t o m o w e r H u s q v a r n a

âș Um produto revolucionĂĄrio
O Automower, o robÎ cortador de grama da sueca Husqvarna tornou-se uma verdadeira coqueluche na Europa. Com grande tecnologia embarcada, a måquina realiza toda a manutenção de åreas verdes de forma autÎnoma, sem a menor necessidade da presença humana e com um autonomia de até 8 horas. No Brasil, a estratégia foi a de transformå-lo na flagship da marca, construindo a percepção da Husqvarna como uma marca com os produtos mais tecnológicos do mercado e que existem para facilitar ainda mais o dia a dia.
âș RaciocĂnio estratĂ©gico
Para marcar de forma clara os pontos fortes do produto e evidenciar a inovação, a e21 apoiou-se em trĂȘs
elementos fundamentais para criar a estratégia de lançamento do produto.
Valor
FACILIDADE
O principal atributo. Aqui Ă© onde a ideia se escora. Tudo parte do princĂpio de que um robĂŽ que corta sua grama deixa a vida de todo mundo muito mais fĂĄcil.
Endorsement
PERTINĂNCIA
O personagem que ancora a campanha precisa ter a ver com as caracterĂsticas do produto, ser identificado com o pĂșblico e alavancar a ideia a partir da sua personalidade ou pelo qual ele Ă© conhecido.
Plataforma
LINGUAGEM
A ideia precisa ter força suficiente para nĂŁo se restringir a apenas uma plataforma ou uma linguagem. Deve permitir o media crossing e o mĂĄximo de interação do pĂșblico.
A ideia
âș O garoto-propaganda
A busca do endorser perfeito para o produto
O Automower tem uma caracterĂstica crucial: sendo autĂŽnomo, ele nĂŁo necessita que ninguĂ©m realize a tarefa com ele. Logo, Ă© possĂvel realizar outras coisas enquanto ele corta a grama.
E quem Ă© conhecido no Brasil por realizar muitas coisas? Tarefas atĂ© complicadas, ditas impossĂveis para os "mortais"?
Rodrigo Hilbert, apresentador do Tempero de FamĂlia, no canal a cabo da GNT, da Rede Globo. No programa, alĂ©m dele cozinhar, constrĂłi os prĂłprios utensĂlios e realiza tarefas domĂ©sticas com extrema maestria.
âș O contexto
Os memes que ajudaram na ideia
HĂĄ na cultura pop brasileira a ideia de que Rodrigo Hilbert realiza tarefas que deixam homens com ciĂșmes e mulheres com inveja. Conhecido por fazer muitas coisas ao mesmo tempo e algumas consideradas atĂ© difĂceis (e por que nĂŁo, atĂ© impossĂveis), tanto na vida pessoal, quanto nos seus programas de TV, o ator e apresentador Rodrigo Hilbert caiu nas graças da cultura popular brasileira. Ou seja, Ă© o personagem perfeito para um produto que tira uma das tarefas mais comuns: cortar grama.
âș Amarrando as pontas
O que o
Rodrigo
Hilbert
nĂŁo faz?

Desenvolvendo
o storytelling
Ele faz, vocĂȘ transforma. Com esse conceito, criamos uma narrativa que colocava Rodrigo Hilbert fazendo tudo aquilo que se espera dele, menos cortando grama. O start da campanha se deu atravĂ©s de um filme, onde Rodrigo atua de modo exagerado e ao final, mostra a Ășnica coisa que realmente nĂŁo faz. Deixando a tarefa de cortar a grama para o Automower, da Husqvarna . E assim como ele, os consumidores brasileiros podem realizar outras tarefas e deixar que o Automower mantenha sempre os gramados bem cuidados.
âș A histĂłria continua
Criamos uma sĂ©rie de conteĂșdos para que os consumidores recebam informaçÔes sobre as caracterĂsticas do produto, suas aplicabilidades e dicas de manutenção das suas ĂĄreas verdes

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