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TANAC

Um rebranding

sustentável.

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Quem é a TANAC

Com sede em Montenegro/RS, há mais de 73 anos, a TANAC acredita no equilíbrio entre o mais pleno e tecnológico fornecimento de soluções industriais e a preservação sustentável dos recursos da natureza. Referência mundial em sustentabilidade, é considerada a maior produtora de Acácia Negra do mundo com mais de 55 milhões de árvores plantadas.

 

Os produtos da TANAC são vendidos em mais de 70 países e estão presentes nos mais variados processos industriais e aplicações do nosso dia a dia: nos calçados, nos automóveis, na alimentação, no papel e na energia renovável que o mundo usa, entre outros.

· Tratamento/Curtimento de Couro

· Tratamento de Água

· Nutrição Animal

· Nutrição Vegetal

· Bio Based Polymers

Além disso, a partir da madeira dessa mesma árvore, produz cavacos e pellets como matéria-prima da indústria de chapas de madeira e papeleira e como fonte de energia renovável.

 

Com atuação global, hoje a TANAC é uma das mil maiores empresas do Brasil, segundo a Revista Valor Econômico e Exame, e está entre as 300 maiores da Região Sul, segundo a Revista Amanhã.

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O desafio

Rever o posicionamento conceitual de sua marca, atendendo, também, a necessidade de reconceber a apresentação de seus produtos e mercados atendidos, tudo devidamente realinhado com uma nova definição de propósito.

 

A e21 assumiu o projeto de rebranding da empresa em 2020 que, em sua fase inicial, durou mais de 8 meses para sua concepção estrutural.

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A estratégia

O desafio estratégico da e21 era posicionar a TANAC como produtora de insumos industriais nature-driven, estabelecendo uma comunicação de produtos baseada em sua origem vegetal e renovável.

 

  • Apresentação da nova identidade visual e criação do manifesto institucional da marca (ambos refletindo o propósito);

  • Trabalhar a área florestal como um diferencial estratégico da empresa, explorando o tema em conteúdos digitais;

  • Linha Couro: estabelecer uma relação de business partner com os clientes, e não de mero fornecedor;

  • TANFLOC: acelerar o crescimento das vendas a partir da exploração do amplo conteúdo do produto;

  • TANFEED: posicionar o produto no mercado, de preferência estabelecendo uma nova categorização;

  • TANFERT: trabalhar no business model do produto e no seu posicionamento (produto em testes ainda);

  • PELLETS: divulgação de cases e da singularidade do uso de Acácia como matéria-prima;

  • CAVACOS: ampliar a utilização de Eucalipto e trabalhar seu potencial bioenergético.

Momento da marca

Uma atuação global exige atualização permanente. Em 2020, com a empresa vivendo mais um momento de renovação estrutural e como complemento a movimentos estratégicos importantes, a empresa percebeu a necessidade de modernizar de modo consistente a percepção marca TANAC e toda a sua comunicação em nível global. A marca precisava:

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• consolidar a percepção de brand authority global em soluções sustentáveis

• ampliar a noção de impacto da marca nos diferentes mercados

• conectar a marca com stakeholders de forma mais eficiente

Realinhando o branding estratégico
PROPÓSITO
NOVA MARCA
POSICIONAMENTO
STORYTELLING
CAMPANHA
SUSTENTABILIDADE
PROPÓSITO

Fizemos rodadas de Exercício de Propósito™ com os gestores e times da TANAC para definirmos os atributos que movem a empresa, para encontrarmos a origem o a grande razão de ser da marca. Ao final de 5 rodadas, com mais de 20 pessoas, definimos a MASTER PHRASE™.

Ser uma referência no uso de recursos renováveis, com soluções inovadoras que movimentam negócios, empoderam pessoas e impactam positivamente o mundo.

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NOVA MARCA

O novo símbolo foi construído a partir do formato da folha da Acácia Negra(elipse). A sobreposição das elipses com graduações de transparência transmitem os conceitos de crescimento, renovação, movimento e expansão. Sinalizando que a TANAC é uma empresa dinâmica, que preocupa-se com o crescimento sustentável, o reflorestamento, a economia circular desde o início até o fim do ciclo.

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NOVA MARCA

A inicial T dá peso ao símbolo e sintetiza a memorização do nome TANAC, transmitindo conceitos de solidez e credibilidade. O movimento que a elipse faz ao seu redor denota a ideia de que a empresa não é estática, estando sempre em movimento, buscando sempre inovar e adaptar-se às necessidades de seus clientes e da sociedade a qual está inserida, seja no Brasil ou no mundo.

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NOVA MARCA

Como memória de marca, a letra T apresenta um contorno que remete ao desenho do logo antigo. O movimento das elipses também sugere, subentendidamente, o movimento das folhas da acácia, do crescimento das árvores e formação das florestas.

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NOVA MARCA
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POSICIONAMENTO
STORYTELLING

Para que o conceito faça sentido e converse com os públicos de forma verdadeira e interessante, criamos um storytelling, uma narrativa que amarre todo o discurso da marca a partir deste momento. Esta narrativa segue o caminho dos CICLOS, onde tudo se renova na natureza. Desta forma, a TANAC pertence e é um dos elos desse ciclo da vida, com suas práticas sustentáveis e que fazem a economia circular de uma série de segmentos.

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rico

aderente ao negócio

poderoso

versátil

verdadeiro

STORYTELLING
Estratégia de lançamento

Uma mudança dessa envergadura deve ser construída sob a forma de ondas. Assim, cada público recebe um tipo de informação a seu tempo e para o seu nível de interação com a marca TANAC. Privilegiamos aqui o público interno da empresa, com materiais e vídeos lançados numa Live , devido à pandemia. Para a segunda onda, criamos um planejamento de comunicação que incluiu desde manifestos em vídeo até materiais de apoio comercial.

Onda 1 - Público interno

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  • Live de lançamento

  • Vídeo manifesto

  • Envelopamento das unidades

  • Uniformes

  • Sinalética nas unidades

  • Adesivagem de frota

  • Kit boas vindas

Onda 2 - Público interno

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  • Campanha de comunicação

  • Hub de conteúdo

  • Folder comercial

  • Redes sociais

Onda 1 - Público interno

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Filme manifesto apresentação de mudança de marca

Onda 1 - Público interno

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Resultado

Criamos um sentimento de pertencimento a uma causa maior que a própria marca, junto aos colaboradores.

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Onda 2 - Público externo

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Para que a TANAC pudesse se mostrar ao mercado com o tamanho e a importância que ela tem, criamos uma campanha de comunicação focada no ativo principal da empresa, que é a produção sustentável da Acácia Negra e como ela movimenta os maos diferentes ciclos produtivos , impactando a socidade com suas soluções. Assim, revelamos que a TANAC é muito mais do que uma empresa de extração vegetal. É uma protetora da vida.

Pai filha
Tratamos água com agentes floculantes naturais
Produzimos cavacos para matéria prima industrial
Tratamos o couro com elementos naturais, nunca metais pesados
Produzimos pelets sustentáveis como fonte de energia
Somos produtores de insumos insdustriais nature-driven
Nutrimos animais com produtos naturais
Nutrimos plantas com bioestimulantes naturais

• verdadeira

• emocionante

• multiplataforma

• atemporal

Campanha >

Onda 2 - Público externo

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Folder comercial

A criação de um portfólio robusto, com imagens próprias, com todos os produtos que a TANAC comercializa era extremamente necessário. Tudo isso, precisava estar alinhado com o storytelling da marca.

  • Sinal de marca

  • Grandeza corporativa

  • Auxílio comercial

  • Registro histórico

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9

meses de projeto

42

estudos de marca

7

fornecedores parceiros

8

profissionais dedicados

1.560

fotos para banco de imagem

6

dias de filmagem

700

horas de conteúdo gravado

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