Logo Tuper 50 anos - Agência e21

Rebranding para reforçar a essência

C a s e T u p e r

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Tuper 50 anos - Agência e21
► Aos 50 anos, a Tuper revisita e reforça sua essência através de um projeto de rebranding realizado pela e21

No ano em que completa meio século de existência, a Tuper - uma das maiores transformadoras de aço do Brasil, com sede em São Bento do Sul (SC) - apresentou o redesign e reposicionamento da sua marca ao mercado e aos mais de 2.100 colaboradores e representantes comerciais, que atuam em todo o país.

A renovação da marca é um dos eventos planejados para tornar o ano do cinquentenário da empresa ainda mais memorável e preparatório para um projeto de futuro com cada vez maior relevância econômica e mercadológica.

► O contexto – A atuação diária da Tuper

Você pode nem notar, mas a Tuper é uma marca que está absolutamente presente no dia a dia dos brasileiros. 

Afinal, a Tuper é uma das maiores processadoras de aço do Brasil, atuando - tanto no mercado interno quanto no mercado externo - nos segmentos de:

Óleo e Gás - Tuper 50 anos - Agência e21

Óleo e Gás

Construção Civil - Tuper 50 anos - Agência e21

Construção Civil

Indústria - Tuper 50 anos - Agência e21

Indústria

Automotivo - Tuper 50 anos - Agência e21

Automotivo

Agronegócio - Tuper 50 anos - Agência e21

Agronegócio

Escapamentos e Catalisadores - Tuper 50 anos - Agência e21

Escapamentos e Catalisadores

E a empresa realiza isso graças a uma estrutura invejável no Brasil:

- Capacidade produtiva: 826 mil toneladas de aço/ano; 
- 3 parques fabris;
- Amplas linhas de produtos;
- Mais de 120 mil m² de área industrial;
- Mais de 2100 funcionários;
- Faturamento: Cerca de R$ 1,3 bilhões em 2020.

Fábrica 1 - Tuper 50 anos - Agência e21
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Fábrica 2 - Tuper 50 anos - Agência e21
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Fábrica 3 - Tuper 50 anos - Agência e21
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Fábrica 4 - Tuper 50 anos - Agência e21
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► 50 Anos Tuper – Uma data a ser comemorada evidenciando as conquistas do passado, sim. Mas com olhos no futuro 

Durante as discussões sobre os 50 anos da Tuper, a e21 propôs – e toda a diretoria da empresa se engajou plenamente no projeto – um workshop composto por uma série de discussões acerca do propósito da empresa. A razão de existir. O porquê que justifica a atuação da organização.


Foram momentos de muita sinceridade, profundidade e intensidade no qual ficou claro que a empresa, embora com uma estrutura física organizacional invejável orgulha-se, fundamentalmente, de ser uma empresa de pessoas para pessoas. 

 

Como resultado, eis a declaração de propósito da TUPER:

 

"Inspirar pessoas a criar soluções surpreendentes."

► Começando pelo começo

Como complemento, foi criado um selo comemorativo de 50 anos. Perfeito para marcar a data e possibilitar a mais completa ambientação dentro da empresa e o envelopamento das redes sociais.

Selo Vermelho - Tuper 50 anos - Agência e21
Selo Branco - Tuper 50 anos - Agência e21
► Uma atualização gráfica da marca

De tempos em tempos, todas as empresas devem revisitar sua representação gráfica e entender se seus signos visuais estão atualizados com o mundo que nos cerca.


Durante o processo de discussão estabelecido, ficou nítido que a marca Tuper precisava de uma atualização de seus padrões, buscando uma simplificação de linhas, uma modernização de tipologia e uma limpeza de linhas.
 

E isso foi feito.

Essa era a marca antiga da Tuper:

Logo Tuper - Agência e21

E essa é a representação nova da Tuper:

Logo Tuper 50 anos - Agência e21
► Concepções sobre o redesign da marca
  • O vermelho, cor tradicional da empresa, ganhou mais corpo e peso, transmitindo uma ideia de sobriedade.

 

  • O novo design facilita a leitura das letras, com contornos mais sinuosos e marcantes, adequando a estrutura ao ambiente digital.

 

  • O resultado disso foi mais personalidade e o reforço de conceitos associados à Tuper, como: inovação, tecnologia e dinamismo.

► Campanha de Comunicação dos 50 anos Tuper: Valorizando a presença da empresa no cotidiano das pessoas

O aço está por tudo. Desde obras viárias, edificações, até bens duráveis  absolutamente comuns que fazem parte de nossa vida corriqueira, tem o aço em sua composição principal.

Na campanha proposta, o objetivo da e21 era desmistificar uma certa grandeza narrativa muito comum a empresas que processam o aço e mostrar o quanto essa matéria-prima faz parte do cotidiano de todos, pois está:

Aplicação Carros - Tuper 50 anos - Agência e21

Nos carros

Aplicação Transporte Coletivo - Tuper 50 anos - Agência e21

Nos transportes públicos

Aplicação Prédio - Tuper 50 anos - Agência e21

Nos prédios

Aplicação Pontes - Tuper 50 anos - Agência e21

Nas pontes

Aplicação Móveis - Tuper 50 anos - Agência e21

Nos móveis

Aplicação Indústria - Tuper 50 anos - Agência e21

Nas máquinas de produção

Escadas rolantes do shopping

Nas escadas rolantes

Aplicação Elevadores - Tuper 50 anos - Agência e21

Nos elevadores

Aplicação Eltrodomésticos ]- Tuper 50 anos - Agência e21

Nos eletrodomésticos

Assim, a apresentação da nova marca ao mercado se deu através de uma campanha intitulada:

“A gente transforma o aço e o aço transforma você!”.

A primeira peça criada pela e21 para ilustrar esse posicionamento foi um vídeo-manifesto, evidenciando o que comentamos acima, ou seja, como o aço está presente em nossas vidas. E, é claro, destacando a atuação da Tuper como uma grande transformadora dessa matéria-prima. Assista o vídeo:

► A estrutura da campanha

A construção do projeto de comunicação foi organizado em três fases:

  1. Lançamento da nova marca para o público interno

A nova marca da Tuper, representando o espírito de modernização da empresa, revela seu propósito e instiga a busca por novos desafios e oportunidades de mercado.

 

Para marcar essa fase, foi realizado o “Dia D” com uma Live emocionante, totalmente voltada para os mais de 200 líderes da empresa, conduzida fundamentalmente pelo Sr. Frank Bollmann, fundador e presidente da empresa.

09/04/2021: DIA NACIONAL DO AÇO - Esse foi o dia de inspirar as pessoas da Tuper!

 

Além dessa transmissão especial, outras ações realizadas marcaram o lançamento da nova marca da Tuper, tais como:

 

  • Almoço Comemorativo com os colaboradores no refeitório da Tuper, onde ocorreu a apresentação do vídeo a todos e a entrega de kits de celebração da nova marca.

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  • Também ocorreu um verdadeiro “envelopamento” da fábrica com a nova marca.

Envelopamento Tuper - Tuper 50 anos - Agência e21
Envelopamento Tuper 2 - Tuper 50 anos - Agência e21
Envelopamento Tuper 2 - Tuper 50 anos - Agência e21
Envelopamento Tuper 4 - Tuper 50 anos - Agência e21
Envelopamento Tuper 5 - Tuper 50 anos - Agência e21
  • A Tuper enviou e-mails-marketing para toda a base de e-mails de clientes de todas as unidades, num total de quase 60 mil envios.

  • As ações de divulgação continuam acontecendo via redes sociais, assessoria de imprensa e envios de e-mails pontuais.

Instagram - Tuper 50 anos - Agência e21
Facebook - Tuper 50 anos - Agência e21
  • As áreas corporativas da Tuper também estão realizando a divulgação junto aos seus públicos de relacionamento (stakeholders Tuper).

2.    Lançamento do novo Site Tuper

O novo site da Tuper é um verdadeiro Hub de Conteúdo, contendo muito mais que os conteúdos técnicos tradicionais e indo muito além dos formatos consagrados de presença das marcas na web. A empresa pretende adotar uma nova postura na web, lançando mão da exploração do grande conteúdo técnico que gera em seus diferentes mercados de atuação. O projeto do Hub de Conteúdo foi desenvolvido pela e21, em parceria com a BASE Digital.

3. Campanha Institucional-Comemorativa

 

Comemorar 50 anos de mercado significa a consolidação de uma marca. Significa marcar as evoluções e transformações mercadológicas em meio século de existência. Significa avaliar e focar nas novas projeções e oportunidades de mercado que irão surgir.

Uma campanha publicitária multimeios foi planejada para valorizar a data. O tom da mesma foi absolutamente engajante, emocionante, inspiracional.

 

Aqui, algumas peças que ilustram a campanha Tuper 50 anos:

Catálogo Produtos - Tuper 50 anos - Agência e21
Wallpaper - Tuper 50 anos - Agência e21

Catálogo de Produtos

Wallpaper

Cartão de Visitas - Tuper 50 anos - Agência e21

Cartão de Visitas

Fábrica - Tuper 50 anos - Agência e21
► Para finalizar

Ao longo do ano, um livro contando os primeiros 50 anos de história será lançado, dando contornos físicos a essa trajetória brilhante.

Será um grande momento para a Tuper.
Uma Tuper que desenha uma nova representação gráfica capaz de simbolizar a modernização da empresa e a busca por novos desafios e oportunidades de negócios. 
Uma Tuper que valoriza o passado com olhos no futuro. 
Uma Tuper que, com uma série de iniciativas, busca demonstrar que a empresa busca estar na vida das pessoas com soluções criativas e desafiadoras. 
Dia a dia. Ano a ano. Há 50 anos.

 

Lançar uma nova marca, significa entender que a empresa é uma empresa de pessoas para pessoas. E que deve, sempre, se modernizar para isso.

 

Através da nova campanha, a Tuper valoriza sua marca e reafirma seu propósito:

 

“Inspirar pessoas a criar soluções surpreendentes”. 

Tudo isso com a força do aço, claro!

Você gostou do que viu no case da Tuper? Entre em contato conosco